Les enjeux du référencement local

Lorsque vous travaillez à positionner des entreprises dans les recherches de Google au niveau local, il est évident que de nombreux et divers facteurs influent. Le référencement local prend de plus en plus d’importance pour tout ce qu’il implique, aussi bien pour les entreprises que pour les utilisateurs d’Internet eux-mêmes ; c’est pourquoi il est vital pour des agences comme Adentity de garder à l’esprit les aspects les plus influents de cette branche du marketing numérique.

En outre, il est important de noter que les résultats de recherche locaux dans Google peuvent être générés de manière différente, même à un niveau visuel. En d’autres termes, lorsqu’un résultat de recherche local est généré, il peut être visualisé de telle sorte qu’un seul panneau de connaissances soit généré sur la droite avec les coordonnées d’une seule entreprise, ou qu’un paquet local ( Local Pack en anglais, qui sonne mieux) qui comprend jusqu’à 3 entreprises différentes dans un ordre qui peut varier.

En outre, il faut garder à l’esprit que les résultats de recherche organiques, de sites Web, sont également sensiblement affectés par des éléments locaux : notre emplacement, notre intérêt dans des endroits spécifiques, la distance à laquelle nous nous trouvons des résultats les plus pertinents, l’optimisation des sources de données qui produiront le résultat de la recherche, etc.

Panneau de connaissances Google:

Pack Local – Local Pack:

Google My Business comme outil essentiel dans le positionnement local :

L’influence de Google My Business sur ces résultats de recherche est connue de tous, car il devient de plus en plus important et pertinent, en particulier en ce qui concerne les résultats du Pack Local sont concernés, (évidemment ce n’est pas le seul facteur que ce paquet ait généré)et pour les résultats de recherche locaux organiques de Google, y compris le Panel de Connaissances . Dans tous les cas, il est essentiel que Google My Business soit présent et optimisé.

L’importance de Google My Business, en tant que facteur déterminant pour générer ces résultats, n’est pas fortuite. Si l’on considère qu’il s’agit d’un des produits auxquels Google prête de plus en plus d’attention et que, peu à peu, les entreprises et les agences de marketing elles-mêmes se rendent compte de son impact sur l’image qu’une marque offre à ses clients potentiels.

En outre, grâce à de grandes marques du marketing numérique et du référencement local qui consacrent leurs ressources à faire des études de grande envergure, pour nous éclairer sur l’impact réel de cet outil, (avec des chiffres et pas seulement des conjectures) nous pouvons affirmer que Google My Business pourrait être le facteur le plus déterminant au cours des dernières années et des prochaines années pour le positionnement local sur Google, avec d’autres facteurs très importants, qui apparaîtront tout au long de cet article.

Dans ce sens, nous avons consulté une enquête réalisée par le site Moz1, et dont se sont fait l’écho différentes autorités du SEO Local2, à travers une enquête menée auprès de personnes influentes et d’experts du secteur. Le sondage distinguait deux résultats possibles : d’une part, ceux axés sur le domaine des sites locaux : Google maps, Local Pack, Panel de connaissances et, d’autre part, l’accent mis sur le positionnement SEO des sites Web.

L’enquête comprenait cinq grandes catégories regroupant les questions posées : facteurs généraux, facteurs spécifiques, facteurs fondateurs et facteurs compétitifs, facteurs plus  ou moins voyants, facteurs négatifs :

Facteurs généraux de classement:

Dans cette section, les amis de Moz ont demandé aux répondants leur opinion sur lequel des facteurs suivants contribuent le plus au positionnement dans les recherches de Google. Rappelez-vous que toutes les questions sont également divisées en deux blocs différents : le paquet local et le résultat organique général (pour les sites Web).

 

  • Google My Business.
  • Rendez-vous dans les répertoires et autres sites web (cohérence, volume, etc.).
  • Le site lui-même (présence de données locales sur l’entreprise, pouvoir du domaine, etc.).
  • Liens (trafic de liens externes, pas nécessairement des répertoires).
  • Critiques (tant sur Google que sur d’autres plateformes : qualité, nombre, diversité, etc.).
  • Réseaux sociaux (présence dans les principaux réseaux et l’activité générée).
  • Appareils mobiles (appels, temps de visite du site, etc.).

Facteurs spécifiques du classement:

Dans cette section, les répondants ont reçu un total de 137 facteurs de classement individuels, pour qu’ils choisissent un total de 20 : les plus influents selon leur choix.

Facteurs fondateurs vs. facteurs compétitifs:

Par fondements, on entend  les facteurs qui dépendent directement de chaque entreprise et qui sont inhérents à celle-ci (votre site, vos coordonnées ou NAP et, présence dans GMB, le fait d’être dans une zone centrale ou avec un grand afflux d’utilisateurs, rendez-vous complets dans des répertoires et plus) et les compétitifs comme ceux qui les différencient des concurrents (critiques, mots clés dans les critiques, qualité du contenu sur le web et plus).

Facteurs auxquels on a accordé le plus d’attention et ceux qui ont le moins retenu l’attention :

Il indique aux personnes interrogées les facteurs auxquels elles ont accordé le plus d’attention au cours de l’année et ceux qu’elles ont le moins utilisés.

Facteurs négatifs ou préjudiciables:

Dans cette section, on leur a demandé d’ordonner un total de 34 facteurs négatifs, du plus nocif au plus bénin d’entre eux.

*Vous pouvez consulter plus en détail le contenu de l’enquête et les résultats en « brut », sur le site de Moz.

Résultats les plus pertinents de l’enquête :

Nous partageons ci-dessous la liste des facteurs les plus influents (traduits en anglais), séparant ceux qui influencent le plus les résultats du Local Pack et du Panel de Connaissances, de ceux qui sont plus spécifiques au positionnement local organique, plus focalisé sur les pages web.

Package local/localisateur de classement

  • Signaux Google My Business (distance, catégories, mots-clés au nom de l’entreprise, etc.) 25.12%
  • Signaux de liens (texte des liens entrants, autorité du domaine de lien, quantité du domaine de lien, etc.) 16.53%
  • Signaux de critiques (nombre de critiques, vitesse des critiques, diversité des critiques, etc.) 15.44%
  • Signaux à l’intérieur du site (présence de NAP, mots-clés dans les titres, autorité du domaine, etc.) 13.82%
  • Signaux de rendez-vous (cohérence des données dans PA et d’autres répertoires, le volume de rendez-vous, etc.) 10.82%
  • Signaux comportementaux (proportion de clics, clics d’appel, enregistrements, etc.) 9.56%
  • Personnalisation 5.88%
  • Signaux de réseaux sociaux (actions sur Google, actions sur Facebook, Twitter, etc.) 2.82%

Facteurs de classement local organique

  • Signaux de liens (texte des liens entrants, autorité du domaine de lien, quantité du domaine de lien, etc.) 27.94%
  • Signaux sur le site (présence de NAP, mots-clés dans les titres, autorité du domaine, etc.) 26,03%
  • Signaux comportementaux (proportion de clics, clics d’appel, enregistrements, etc.) 11,5
  • Signaux Google My Business (distance, catégories, mots-clés pour le compte de l’entreprise, etc.) 8.85%
  • Signaux de rendez-vous (cohérence des données dans PA et d’autres répertoires, le volume de rendez-vous, etc.) 8.41%
  • Personnalisation 7.32%
  • Signaux de critiques (nombre de critiques, vitesse des critiques, diversité des critiques, etc.) 6.47%
  • Signaux de réseaux sociaux (actions sur Google, actions sur Facebook, Twitter, etc.) 3.47%

À quoi s’attendre pour le référencement local sur Google au cours de 2019 :

En conclusion, pour pouvoir aborder l’implantation locale dans les recherches de Google pour l’avenir, et essayer de maximiser les résultats, il faut « attaquer » sur plusieurs fronts, en se concentrant sur certains d’entre eux de manière plus concrète et spécifique, en fonction des besoins de chaque entreprise.

Vous ne pouvez pas ignorer l’importance de Google My Business, mais vous devez essayer d’obtenir une présence dans différents médias qui renvoient à notre site Web, afin de renforcer la visibilité organique, en plus des paquets locaux, lorsqu’il n’est pas recherché exclusivement à travers les données fournies par Google My Business.

Les critiques, les interactions des clients, l’apparition de données essentielles (NAP) dans chaque site où nous sommes présents, sont des clés à ne pas négliger, car même si cette enquête montre que certains facteurs sortent du lot ,iI ne serait pas tout à fait juste de se concentrer uniquement sur ceux qui sont en première position, mais il faudrait gagner en visibilité et en présence de ceux qui peuvent apporter des bénéfices réels à chaque entreprise avec laquelle ils vont travailler, en évaluant chaque cas en détail.

Ces données, bien que basées sur une enquête menée dans le monde anglo-saxon, apportent une valeur très positive qui nous aide à identifier les lignes directrices qui, en tant que professionnels du marketing et, en particulier, du positionnement SEO Local sur Google, que nous devons toujours garder à l’esprit et suivre le profil de chaque entreprise avec laquelle nous allons travailler, afin de leur assurer une présence solide dans le réseau et le succès dans les recherches de leurs clients potentiels.

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